事件概要
美國維吉尼亞州聯邦地方法院 Leonie Brinkema 法官於 9 月 2 日正式裁定：Google 雖然在 2025 年的廣告科技反壟斷案中敗訴，被認定違法行為成立，但不必被迫分拆旗下的線上廣告交易所 AdX。這場由美國司法部（DOJ）與多州聯合提起的官司，原先要求 Google 出售 AdX 與 DFP 廣告伺服器作為「結構性救濟」，但這項最具殺傷力的請求已被法院駁回。
判決結果雖然不是 Google 想要的「完全無罪」，但其實際影響相當有限。法院接受 Google 提出的部分「行為補救措施」（behavioral remedies），包括：
- 即時競價金額將開放給競爭對手廣告伺服器查看
- 停止使用「統一定價規則」（Unified Pricing Rules）
- 允許出版商在 GAM 中為不同買家設定個別價格底線
- 不再利用「first look」與「last look」特權調整開放網頁廣告出價
法官同時將判決書密封 14 天，待當事人提出遮蔽內容後再公開完整救濟細節。
為什麼這件事重要
這是 Google 三年來三件反壟斷大案中的最後一樁。算上 2025 年 Google 輸掉的搜尋案（須開放搜尋資料給競爭者、停止強制預裝 Google 應用）與 Epic Games 案（被迫允許第三方應用商店），Google 在三場官司中全部敗訴，但沒有一案走到真正分拆的地步。
對於科技業的競爭格局而言，這個結果傳遞出一個明確訊號：即使法院認定 Big Tech 行為違法，結構性分拆救濟在當前美國司法環境下仍然極難實現。Google 在搜尋案不必賣掉 Chrome 瀏覽器、在 Epic 案不必開放 Android 生態完全自由化，現在連最具破壞力的 AdX 都保住了。
這意味著 Google 將帶著「幾乎完好無損」的市場支配力，繼續前進。
而此時正值 Google 全力衝刺 AI 布局的關鍵時刻。少了反壟斷鉗制，Google 可以更無後顧之憂地把 Gemini 模型整合進搜尋、廣告、Android 各層業務中。批評者擔心，這是為下一個「AI 時代的 Google 壟斷」鋪好紅毯。
業界反應：失望但非意外
廣告科技業界對這次裁決反應兩極。
失望的一方以 CartographAI 共同創辦人 Jay Friedman 為代表，他曾在司法部救濟審理階段出庭作證：
「一個網頁出版商如果想用其他廣告伺服器，卻又想拿到 Google 的買方需求，該怎麼辦？我認為 Brinkema 法官對這個問題沒有提供足夠的答案。」
— Jay Friedman，前 Goodway Group CEO、CartographAI 共同創辦人
另一派則認為行為補救已經足夠。競爭對手 SSP 業者 PubMatic 在聲明中表示：「法院聚焦行為補救，能更快解決 Google 非法壟斷帶來的持續傷害。」
法官在判決理由中也透露了她的取捨邏輯。Brinkema 認為，強制分拆 AdX 或 DFP 可能反而對小型出版商造成更大傷害，因為他們目前免費使用 DFP；而接手 AdX 的買家（例如微軟）也可能帶來新問題。她指出，行為補救比結構性分拆更快見效，也能避免走上「多年上訴」的長期戰。
數據解讀：Google 從出版商身上抽了多少
雖然這次判決讓 Google 全身而退，但它在數位廣告市場的支配地位並未改變。根據 Open Markets Institute 旗下「新聞與自由中心」的數據：
- Google 每年從出版商廣告銷售中抽取超過 30% 的營收
- 2023 年 Alphabet 從這個業務獲得超過 300 億美元收入，約佔年總營收 1/10
- 透過 AdX 的「先看後看」特權與監控機制，Google 把出版商高價值讀者的流量導向低價網站，再回頭壓低出版商廣告空間價值
這對新聞業的衝擊是結構性的：
| 年份 | 美英新聞業裁員數 |
|---|---|
| 2023 | 超過 8,000 人 |
| 2024 | 近 4,000 人 |
裁員潮與「資訊危機」和「政治極化」同步惡化，並非巧合。當出版商無法從自己的內容獲得合理報酬，能做的只剩下兩個選項：縮減新聞團隊，或轉向低成本的煽動內容求生。
質疑：法院迴避了 AI 搜尋這個新威脅
Friedman 在接受 AdExchanger 採訪時指出，Brinkema 法官的判決沒有充分權衡 Google 生成式 AI 搜尋業務對出版商的負面衝擊。
這個觀察值得深思。當 Google 把 AI Overview 直接顯示在搜尋結果頂端，讀者不再需要點進原始新聞網站，出版商的「點擊流量」會被進一步壓縮。這是比 AdX 抽成更危險的威脅，但不在本次救濟範圍內——因為 AI Overview 是 2025 年之後才出現的業務，沒有進入當初的訴訟標的。
換言之，這場官司解決的是「上個時代的 Google 壟斷」，但下一個壟斷（AI 搜尋摘要）正在成形，且目前沒有任何司法救濟在進行中。
接下來會發生什麼
法官已密封判決書 14 天，待當事人提出遮蔽後才會揭曉完整救濟內容。Google 律師團隊此刻無疑正在慶祝，但戰役尚未結束：
- 司法部可能上訴。雖然這次只爭取到「行為補救」，但 DOJ 仍有可能對分拆請求被駁回的部分提起上訴
- 歐盟的反壟斷壓力仍在。2025 年 9 月歐盟執委會已對 Google AdTech 業務做出不利裁決，要求 Google 終止其在出版商廣告伺服器與廣告交易所的濫用行為
- 出版商繼續提告。除了政府訴訟外，新聞出版商獨立提起的反壟斷訴訟仍持續進行
對 Google 來說，最大的風險其實不在法律戰場——而是在 AI 競爭。如果 Gemini 無法在接下來兩年內成為真正的市場領導者，再多反壟斷的「免責符」也救不了營收下滑的命運。
編按：本文綜合整理自 Ars Technica、AdExchanger、CNBC、Washington Monthly，並加入 Siami 編輯部觀點與分析。